Marketing-Management

série: Marketing
éditeur: Poeschel Verlag
auteur: Kotler Philip
classement: biblio512
année: 1982
format: cartonné
état: TBE
valeur: 15 €
critère:
remarques: deutsches Buch

Marketing-Management

A)/ zum Verständnis des Marketing-Management
1/ die Rolle des Marketing in modernen Organisationen
2/ Aufgaben und Selbstverständnis
3/ das Marketing-System

B) die Analyse der Marketing-Chancen
1/ die Marketing-Umwelt
2/ K-Märkte und Konsumentenverhalten
3/ Marktsegmentierung und Zielmarktfestlegung

C) die Planung der Marketing-Strategie
1/ die Marketing-Planung
2/ Anpassung der Strategie an den Produkt-Lebenszyklus
3/ die Strategie der Neuproduktentwicklung

D) die Zusammenstellulng des Marketing-Mix
1/ Produktentscheidungen
2/ Preisentscheidungen
3/ Absatzwegentscheidungen
4/ Marketing-Kommunikationsentscheidungen
5/ Werbeentscheidungen
6/ Verkaufspersonalentscheidungen

E) die Administration des Marketing-Programms
1/ Organisationsstrukturen
2/ Marketing-Forschung
3/ Marketing-Kontrolle
couvertures:
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